главная о лаборатории новости&обновления публикации архив/темы архив/годы поиск альбом

	Виталий СААКОВ РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО для специальности и направлений обучения "Менеджмент" Ульяновский технический университет, 2000-2002

	образовательные проекты и разработки
	открытая школа бизнеса	внутрифирменная подготовка
	учебные курсы	дополнительное высшее образование
	дипломное проектирование	кафедра антропотехники
	школы педагогической логики

вернуться в разделш	курсы рекламы
содержание разделаш	рекламное дело/ ульяновский технический университет, 2000-2002
	блок пропедевтики: основные схемы и понятия рекламного дела
	тренажерный блок: введение в организационные схемы и рабочие понятия рекламного дела
	блок практикума: управление рекламной деятельностью
	приложения
	материалы к итоговому тесту
	рекомендуемая литература

(1)

блок пропедевтики

основные схемы и понятия рекламного дела

тема 1.1	СМЫСЛ И НАЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ
	1.1.1. Реклама в различных видах деятельности: Смысл и функция рекламы в коммерции, политике, искусстве. Исторические этапы и формы воплощения рекламного дела в элементах коммерческой деятельности, политической деятельности и в искусстве. 1.1.2. Реклама как самостоятельный вид деятельности: Смысл и роль рекламы в кооперации и соорганизации различных видов деятельности. Исторические прообразы рекламы и формы воплощения рекламного дела в организационную и управленческую функции	ПРИМЕР ТРЕНИРОВОЧНОГО ЗАДАНИЯ 1. Задать различие основных целей рекламы в XIX и XX в.в. для Западного мира и России. 2. Определить коммерческие функции политической рекламы в мире искусства и эстетические функции коммерческой рекламы в мире политики. 3. Привести схемы оргуправленческой функции рекламы в политике, искусстве, коммерции. ПРИМЕР ТЕСТА 1. В современном мире функции рекламы состоят в: (...) 2. Политическая реклама в мире коммерции преследует цели: (...) 3. Коммерческая реклама в промышленности призвана: (...) 3. К оргуправленческим задачам рекламного дела относятся: (...)

тема 1.2	СТРОЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА
	1.2.1. Структура деятельности рекламирования: Рекламирование и информирование: тождество и различие. Логика (технология) и творчество (психология) в рекламе. Устройство рекламного дела как отраслей кинематографа (телевидения), дизайна, литературы, художественного и сценического искусства. Рекламный сюжет: форма выражения и способ восприятия. 1.2.2. Клиенты рекламного дела: Понятие клиентуры рекламного дела. Цели и задачи клиентуры рекламного дела. "Клиент" - функциональное место в службах рекламного дела. Характеристика и описание клиента: социологическая, психологическая, экономическая, культурная точки зрения. 1.2.3. Агенты рекламного дела: Понятие агентуры рекламного дела. Состав агентов рекламного дела: информационные агентства, посреднические агентства, экспозиционно-демонстрационные агентства. Контрагенты рекламного дела: а) связь с общественностью, массмедиа, информационная сеть, б) коммивояжер, носитель фирменного стиля и лейбла	ПРИМЕР ТРЕНИРОВОЧНОГО ЗАДАНИЯ 1. Воспроизвести принципиальные схемы рекламного и информационного агентств, показать совпадающие и несовместимые элементы данных схем. 2. Показать различие типического и эмпирического клиентов рекламного дела в коммерции, в политике и в искусстве. 3. Определить источники, формы и адресаты рекламных сюжетов, создаваемых телевидением, дизайном, литературой, графическим и сценическим искусством. 4. Привести позиционную схему агентов и контрагентов рекламного дела, произвести их функциональную замену. ПРИМЕР ТЕСТА 1. Рекламный сюжет составляется по схеме: (...) 2. Информационное сообщение служит в рекламном деле: (...) 3. К функциональным клиентам рекламного дела относятся: (...) 4. К функциональным агентам рекламного дела относятся: (...)

(2)

тренажерный блок

введение в организационные схемы и рабочие понятия рекламного дела

	тема 2.1 ИНСТРУМЕНТЫ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА
	2.1.1. Системы знаний в рекламной деятельности Система семиотических знаний: представление об инженерии смыслов. Система коммуникативных знаний: представление о коммуникации и коммуникативном акте, носители коммуникативного содержания, коммуникативные среды и каналы. Система социальных знаний: состав позиционеров рекламной деятельности, социальные механизмы массовизации и индивидуации деятельности. Система психологических знаний: "сознательное" и "бессознательное" в воспринимающем сознании, психические механизмы выражения, представления и восприятия	ПРИМЕР ТРЕНИРОВОЧНОГО ЗАДАНИЯ 1. Задать различие основных целей рекламы в XIX и XX в.в. для Западного мира и России. 2. Определить коммерческие функции политической рекламы в мире искусства и эстетические функции коммерческой рекламы в мире политики. 3. Привести схемы оргуправленческой функции рекламы в политике, искусстве, коммерции. ПРИМЕР ТЕСТА 1. В современном мире функции рекламы состоят в: (...) 2. Политическая реклама в мире коммерции преследует цели: (...) 3. Коммерческая реклама в промышленности призвана: (...) 3. К оргуправленческим задачам рекламного дела относятся: (...)

2.1.2. Знаковый конструктор рекламного дела УПРАЖНЕНИЕ СПОСОБНОСТЕЙ Натуральные, языковые и символические знаковые системы. Знаковые формы деятельности выражения. Знаковые формы деятельности представления. Знаковые формы деятельности восприятия

ПРИМЕР ТРЕНИРОВОЧНОГО ЗАДАНИЯ 1. Сконструировать схему коммуникативного акта, в котором участвуют Промышленник, Международный рекламный агент, Правительство развивающегося государства. 2. (...) 3. (...) ПРИМЕР ТЕСТА 1. Указать на коммуникативный канал среди прочих: (...) 2. Исключить из следующей позиционной схемы массовидных клиентов рекламного дела: (...) 3. Указать на схему взаимодействия коммуникативной техники и психотехники: (...)

	тема 2.2 ТЕХНИКИ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА
	2.2.1. Рекламный продукт в вещной, знаковой и текстовой формах ИСПЫТАНИЕ СПОСОБНОСТЕЙ Рекламные продукты как функционально ориентированные среды и пространства. Операторика знаковых форм, сред и пространств. Пластика знаковых форм, сред и пространств. Визуалистика знаковых форм, сред и пространств. Лингвистика знаковых форм, сред и пространств. Информатика знаковых форм, сред и пространств	ПРИМЕР ТРЕНИРОВОЧНОГО ЗАДАНИЯ 1. Изобразить принципиальную схему знаковой формы, выражающей "говорящую вещь". 2. Изобразить принципиальную схему знаковой формы, выражающей "вещный символ". 3. Сконструировать схему рекламного "экрана", носителями которого являются спортивная команда родного и мэрия города. ПРИМЕР ТЕСТА 1. К элементам городской экранной культуры относятся: (...) 2. Исключить из следующего списка социотехнические мероприятия: (...) 3. Дополнить данный список: (...)

(3)

блок практикума

управление рекламной деятельностью

	тема 3.1 ПРОСТРАНСТВО РЕКЛАМНОГО ДЕЛА
	3.1.1. Рекламная акция и рекламная кампания. Границы времени и места Объекты и цели рекламных акции и кампании. Средства рекламной акции и кампании. Акция: локальное воздействие. Кампания: организация ориентированных сред и пространств 3.1.2. Международное рекламное дело Мировой рынок рекламы. Международное сотрудничество в области рекламы. Международные рекламные право и кодекс. Схемы кооперации в международных рекламных акциях и кампаниях 3.1.3. Реклама как инструмент управления Маркетинговая функция рекламы: аналитика и проектирование. PR-функция рекламы: конструирование тотальных и избирательных коммуникативных каналов. Инвестиционные задачи рекламного дела: оценка инвестиционного климата, регулирование товарными и финансовыми потоками. Рекламное дело как заказчик социальных технологий 3.1.4. Управление рекламной деятельностью Организационные формы рекламного дела. Структура и функции информационного агентства рекламного дела. Структура и функции посреднического агентства рекламного дела. Структура и функции экспозиционно-демонстрационного агентства рекламного дела. Оценка эффективности рекламной акции и кампании	ПРИМЕР ТРЕНИРОВОЧНОГО ЗАДАНИЯ 1. Указать основные организационные принципы рекламной кампании, локализованной во времени и рассредоточенной на территории. 2. Сконструировать организационную схему рекламной кампании программного обеспечения, скоординированной с акциями налоговой инспекции. 3. Обозначить ресурсы рекламной акции, нацеленной на клиентов, агентов и контрагентов сети международного дистанционного образования. 4. Произвести ориентировочный сравнительный расчет эффективности затрат в пропаганде и. в рекламе юридических услуг частным лицам. ПРИМЕР ТЕСТА 1. Исключить из данного списка варианты предметно-ориентированных сред: (...) 2. Дополнить данный список семиотически ориентированными средами: (...) 3. Выбрать схему исследования текущей коньюнктуры дешевых табачных продуктов: (...)

(4)

приложения

управление рекламной деятельностью

	тема 4.1 РЕКЛАМНЫЙ КОДЕКС
	4.1.1. Международный рекламный кодекс 4.1.2. Отечественный рекламный кодекс 4.1.3. Реклама как инструмент управления
	тема 4.2 ИНСТРУКТИВНЫЕ И НОРМАТИВНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
	4.2.1. Государственные Закон "О рекламе", Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе, Постановление Конституционного Суда РФ о ст.3 ФЗ <О рекламе>. 4.2.2. Местные 4.2.3. Другие

материалы к итоговому тесту

	Эрудиция
	1. Ведущие отечественные и зарубежные рекламные агентства. 2. Рекламно-информационные агентства и компании г.Ульяновска. Специализация. 3. Периодические мероприятия политической рекламы в стране и городе. 4. Великие психологические вклады рекламного дела в общую культуру. 5. Великие социологические вклады рекламного дела в общую культуру. 6. Мировой и региональный рынки рекламы. Функциональное и территориальное зонирование. 7. Исторические примеры коммерциализации рекламой социальных и культурных отношений
	Понимание
	1. Реклама как культурный феномен. Критерии. 2. Реклама как социальный кич. Критерии. 3. Различие рекламирования и информирования. Различие информации и знания. Различие знания и сведения. 4. Различие рекламных мероприятий и мероприятий PR. 5. Черты потребительского воображения. 6. Особенности семиотически опосредованного управления. 7. Пластичность и жесткость потребительского воображения. 8. Обыденные элементы экранной культуры. Управленческие механизмы экранной культуры. 9. Информационная база рекламных исследований и предприятий (акций и кампаний). 10. Критерии рекламного эффекта.
	Аналитика
	1. Искусственные и естественные механизмы восприимчивости сознания. 2. Форма и структура ремесленной и индустриальной рекламы. 3. Основания и оправдания агрессивности рекламы. 4. Схема коммуникативного акта. 5. Схема акта визуального восприятия. 6. Модели и контексты социально-психологических экспериментов в рекламе. 7. Структура функционально ориентированных сред: акустических, семиотических, предметных. 8. Рекламные стратегии в мире коммерции, политики, искусства. 9. Явные и скрытые формы рекламирования: процессы и механизмы.

рекомендуемая литература

	ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ
	1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ИнтелТех, 1993. - 80 с. 2. Веркман К.Дж. Товарные знаки (пер.с англ.). - М.: Прогресс, 1986. - 519 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 252 с. 4. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). - М.: РусПартнер Лтд, 1994. - 281 с. 5. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы . - Новосибирск: Интербук, 1991. - 141 с. 6. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс-Универс, 1993. - 44 с. 7. Дейян А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс. -Универс, 1994. - 190 с. 8. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе (пер.с польск.) - М.: СЛК, 1996. - 320 с. 9. Каневский Е.М. Эффективность рекламы. - М.: Экономика, 1980. - 182 с. 10. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991. - 280 с. 11. Международный кодекс рекламной практики. - Париж: SOVERO, Международная торговая палата, 1987. 12. Музыкант В. Реклама. Международный опыт и российские традиции. - М.: Внешторгиздат, 1992. - 196 с. 13. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы (на опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса). - М.: Внешторгиздат, 1992. - 196 с. 14. Основы рекламы и маркетинга. - Уфа: Банк Восток, 1990. - 64 с. 15. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе №147 от 13 ноября 1995. 16. Постановление Конституционного Суда РФ от 4 марта 1997 №4-П по делу о проверке конституционности ст.3 ФЗ <О рекламе>. 17. Продвижение товаров: реклама стимулирование сбыта и продажа // Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 734 с. 18. Процесс создания рекламы // Торговля за рубежом. - 1991. - №4. - с.29-36. 19. Эдвардс Ч. Реклама в розничной торговле США (пер.с англ.). - М.: Экономика, 1967. - 269 с. 20. Райт Д. И др. Реклама за рубежом. - М.: Прогресс, 1977. - 371 с. 21. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - 175 с. 22. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. - Харьков: НВФ Студцентр, 1995. - 214 с. 23. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Уч.пособие. - М.: ИВЦ Маркетинг, 1995. - 112 с. 24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. Библиотека журнала <Управление персоналом>. - М.: 1996. - 223 с. 25. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. - 630 с. 26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело: Учебник. - М.: Тандем, ЭКМОС, 1997. - 272 с. 27. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека. - Петрозаводск: Фолиум, 1994. - 312 с. 28. Федеральный закон <О рекламе> №108 - ФЗ от 18 июля 1995. Принят ГосДумой 14 июня 1995. 29. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. - М.: Высшая шк., 1977. - 175 с. 30. Эдвардс Ч. И др. Реклама в розничной торговле США. - М.: Экономика, 1967. - _ с. 31.
	СПЕЦИАЛЬНАЯ 1
	1. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 1990, 270 с. 2. Березин И. Маркетинг сегодня. - М.: Менеджер, 1996. - 128 с. 3. Все о маркетинге (сборник материалов для руководителей предприятий, эконом., и коммерч. служб. - М.: Азимут-центр, 1992. - 366 с. 4. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - М.: Междун.отнош., 1988. - 304 с. 5. Комаров В.Ф. Управленческие имитационные игры. - Новосибирск: Наука, 1989. - 210 с. 6. Котельников С.И. Социокультурные и ситуационные факторы экономического развития. Проектный и программный подход // Вопросы методологии, 1994, №1-2. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. - 734 с. 8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 240 с. 9. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 1995. - 432 с. 10. Уткин Э.А. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов по курсам <Менеджмент>, <Маркетинг>: Уч.пособие. - М.: Финансы и статистика, 1996. - 64 с. 11. Щедровицкий Г.П. Схема мыследеятельности - системно-структурное строение, смысл и содержание // Системные исследования. - М.: Наука, 1987. - _ с. 12.
	СПЕЦИАЛЬНАЯ 2
	1. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. - М.: Медиум, 1995. - 323 с. 2. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М.: Рудомино, 1995. - 170 с. 3. Лефевр В.А. Конфликтующие структуры. - М.: Радио, 1967 4. Панов Е.Н. Знаки, символы, языки. - М.: Знание, 1980. - 190 с. 5. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. - М.: МГУ, 1988. - 208 с. 6. Семиотика - М.: Радуга, 1983. - 636 с. 7. Соломоник А. Семиотика и лингвистика. - М.: Мол.гв., 1995. - 347с. 8. Теория метафоры. - М.: Прогресс, 1990. - 512 с. 9. Уваров Л.Г. Образ, символ, знак. - Минск: 1967. - 120 с. 10. Щедровицкий Г.П. <Естественное> и <искусственное> в социотехнических системах. (а) // Избранное. - М.: 1995; (б) Вопросы методологии, 1992, №1-2. 11. Язык и моделирование социального взаимодействия. - М.: Прогресс, 1987. - 464 с. 12.
	ПОПУЛЯРНАЯ
	1. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху. М.: Финансы, 1995. - 132 с. 2. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов. - М.: Тривола, 1995. _ с. 3. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. - М.: Внешторгреклама, 1964. - 126 с. 4. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. - М.: 1994. - _ с. 5. Реклама от А до Я (словарь терминов) // Серия <Как делать рекламу>, вып.1. - Казань: 1992. - 192 с. 6. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама, 1983. - 116 с. 7. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать! - М.: Новое знание, 1995. _ с.